本文摘要：最近，上外洋滩这座“R”型展馆一跃成了魔都“网红新地标”。当你以为这座R型修建是哪个艺术展览时，其实这是上汽高端纯电R标的旗舰展示空间——R SPACE都会异想空间。外形时尚吸睛，内部设计兼具科技与艺术美感，自开馆以来便吸引无数人前去打卡，火爆水平堪比东方明珠。 机械臂作画上汽R旗舰车型展示无人零售咖啡它到底有多红？

最近，上外洋滩这座“R”型展馆一跃成了魔都“网红新地标”。当你以为这座R型修建是哪个艺术展览时，其实这是上汽高端纯电R标的旗舰展示空间——R SPACE都会异想空间。外形时尚吸睛，内部设计兼具科技与艺术美感，自开馆以来便吸引无数人前去打卡，火爆水平堪比东方明珠。

机械臂作画上汽R旗舰车型展示无人零售咖啡它到底有多红？开馆当天，上汽R团结知乎、美的、Bose、GoPro等6大品牌在微博为其宣传造势，不光如此，上汽R品牌挚友朱亚文也前往R SPACE打卡，相关话题#朱亚文打卡魔都新地标#在微博引发烧议，获得1.8亿阅读量，2.3万讨论。不仅如此，R SPACE都会异想空间还在抖音上提倡#话不多说亮R吧#挑战赛，邀请抖音达人玲爷和魔术大师高雨田现场挑战高难度互动，线上推出R SPACE同款动画贴纸，吸引更多网友“云打卡”魔都新地标，话题播放量飙升至20亿次，引发全民点亮R SPACE。在上海焦点地段建展馆打造成“网红新地标”，和互联网新锐平台跨界互助，从营销角度看，上汽作为一家老牌车企，不仅打破了以往的宣传模式，更将年轻人喜欢的盛行玩法注入传统的汽车文化，破除次元壁，乐成打入年轻群体，引爆上汽品牌年轻化内在。

上汽“R标”为什么要造“网红”？抢占市场，车企转型箭在弦上我们先来看如今的汽车市场，现在市场上的汽车品牌可以笼统的分为两类，第一类是燃油车时代建设起来的品牌，如：宝马、疾驰、奥迪等；第二类是新能源时代建设起的品牌，好比特斯拉、理想、蔚来等，第一类已经生长百年，体系成熟，相比力新能源汽车只能算个孩子，而且现在海内市场除了特斯拉，还没有一个国民度极高，完全进入公共视野的新能源汽车品牌，各家都在争夺新能源汽车的消费市场，对于中国汽车品牌来说，现在还远远没有到“见证谁是真正赢家”的那一天。基于这样的大配景，早在今年5月份，上汽便提出“双标战略”，把燃油车和新能源车板块举行拆分，全新狮标车型代表燃油车，然后正式推出全新高端纯电专属R，也就是“R标”代表新能源车，以“品位、创新、信赖”为基石，用全新的产物、渠道、商业模式向新能源赛道提倡打击，领导用户一起“科技兑现想象”。相较于狮标的经典，“R标”作为未来汽车的趋势，新能源汽车领域的中高端品牌，越发切合一二线都会青睐电动车的用户，满足用户对科技、更简练元素的喜好。

“R标”公布短短100多天以来，其产物计划、线上线下渠道经由紧锣密鼓的结构，已经在一步一步地落地，用“国家队”级速度彰显转型的刻意与效率。打响新车ER6知名度，建设品牌形象而作为上汽首款高端纯电R标旗舰轿车ER 6，更是肩负上汽在新能源汽车领域开疆拓土的使命。因此“R标”急需在市场提升存在感，打响知名度，增强声量，在消费者心中留下深刻的品牌印象。在消费年轻化和新能源汽车市场竞争日趋猛烈的大情况下，“R标”通过ER6上市公布会，在国际化多数市中心地段“造网红”，和各大知名互联网品牌跨界互助的创新性出圈打法，打造车企现象级营销事件，线上线下的双重“轰炸”足以使消费者一步步从相识到信任，从喜欢到依赖，迅速增强“R”标知名度，占据消费者心智，逐步建设起高端纯电新能源汽车品牌形象。

“R标”作为上汽在新能源车领域的全新探索，不仅延续上汽的品质，也向外界表达自己转型的态度和接下来的生长偏向，更彰显上汽紧随时代潮水，努力创新，实现品牌年轻化的努力和实力。上汽如何通过“网红展馆” 实现品牌年轻化“乘法效应” 精准洞察年轻消费者痛点，和他们玩在一起当下所有品牌都在新形势下寻求转型或者开拓新领域，力图争取年轻消费群体的生意，纵然实力如上汽这样的传统老牌车企也不能破例。

想要吸引一个群体，最快的方法就是融入他们，再比他们往前进一步。年轻人时下最热衷的运动，打卡网红地标、探索时髦有趣的线下店、看艺术展，玩跨界、二次元、喜欢“潮水文化”……而这些喜好表象的背后是年轻人对于新事物的好奇，对于创新的追求。众所周知，年轻人并不喜欢品牌一味的“迎合”他们的喜好，有时候甚至会遭到他们的反感，相反，他们更喜欢让人眼前一亮，惊艳的创新。他们热衷于拥抱新事物，对世界充满无限好奇，敢于对未来无限想象。

上汽深刻洞察到当下营销趋势并精准抓住年轻人的痛点和嗨点，深入年轻用户群体，以形式为吸引点，用年轻人感兴趣的方式，在“魔都魔心”打造“R型网红打卡地”，引发用户自发打卡宣传，在年轻群体间打响品牌知名度。以小博大，跨界营销，探索未来无限可能上汽的高明之处还在于，R SPACE都会异想空间不只是一个汽车展馆，它还将科技与生活、文化、出行、艺术等人类生存息息相关的场景相融合，给消费者展示了关于未来出行生活全场景的无限想象。对出行甚至是生活方式的创新，是“R标”在更深条理对消费者实现了引领。

以R SPACE为宣传中心，与小红书、抖音、B站等多家新锐互联网品牌跨界互助，联动营销，买通线上线下，通过轻松的方式拉近品牌与用户的关系，既借助平台的气力增强品牌知名度，又获得了年轻用户群体的品牌认知度和洽感度，引发潜在消费者关注。经由这一系列线上线下的全链路营销，“R标”的品牌形象已然深入人心，同时也使上汽品牌年轻化不停被激活与刷新，上演品牌年轻化的“乘法效应”。

相信上汽 “R标”这次的系列营销必将成为今年汽车业年轻化的一个“现象级”营销案例。R SPACE都会异想空间展览还在继续，也吸引着更多人前去感受前瞻科技的魅力。

首秀便如此惊艳，相信未来，上汽“R标”在新能源领域还会给消费者带来更多惊喜。• END •。

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