本文摘要：“导语：随着互联网的快速生长，每一个传统行业或多或少都有受到打击，但便利店是个意外。”编辑丨内参君文丨一念泉源丨蛋解创业ID丨manjiechuangye凭据毕马威和中国连锁谋划协会团结公布的《2019年中国便利店生长陈诉》显示：2018年中国便利店行业保持稳定高速增长，行业增速为19%，市场规模凌驾了2000亿元。

“导语：随着互联网的快速生长，每一个传统行业或多或少都有受到打击，但便利店是个意外。”编辑丨内参君文丨一念泉源丨蛋解创业ID丨manjiechuangye凭据毕马威和中国连锁谋划协会团结公布的《2019年中国便利店生长陈诉》显示：2018年中国便利店行业保持稳定高速增长，行业增速为19%，市场规模凌驾了2000亿元。随着各大都会里泛起的便利店越来越多，庞大的用户规模、相对稳定的曝光时长让便利店一举成为众多甲方爸爸喜爱的新户外广告投放场景，不得不说，零售行业展现出的鲜活生命力为户外广告开发了新的生长市场。

便利店成为了新的广告投放前言？北京中关村创业大街的便利蜂，是众多上班族经常惠顾的地方，因为在这里购物真的很便利。从商品选购，到自助结算，整个消费流程的体验都很好。只管天天的客流量很大，也不需要排很长时间的队。

最近在去便利蜂的时候，经常能够在店内的电子屏上看到《从前有座灵剑山》和《心灵法医》的宣传片，这两部当下最火的剧，吸引了不少人的注意力。可是作为快消品零售终端的便利蜂，为什么要播放这两部剧的宣传片？因为被《心灵法医》的宣传片吸引，不少人购置了爱奇艺的续费会员，所以这其实是爱奇艺在便利蜂投放的广告。在便利店内做广告？这恐怕颠覆了许多人的认知，然而便利店确实已经成为了新的广告投放渠道。

影视行业通过便利店做宣传，早已经不是什么新鲜事了。此前，《飞驰人生》、《新喜剧之王》、《来电狂响》等多部院线影戏，都曾通过便利店做宣传推广，包罗在店内设置海报、在电子屏、手机APP等多渠道投放，全面触达用户。除了影视行业，通过便利店做营销，另有快消品行业。

11月底，便利蜂银河SOHO店一夜之间面目一新，竟然摇身一酿成了“皮卡丘”形象店，墙面、货架、座椅，随处都是精灵宝可梦元素，瞬间酿成了新的“网红打卡圣地”。这固然不是便利蜂换了装修气势派头，而是乳业巨头伊利的新产物，JoyDay芯趣多酸奶联名“皮卡丘”，在便利蜂做的营销广告。据悉便利蜂和伊利，还将在新品上市、整合营销、会员治理、全渠道推广等方面展开恒久互助。其实团结便利蜂做营销的快消品巨头，也不是只有伊利一家。

今年5月，农民山泉也曾联名超级IP“哪吒”，空降便利蜂的8家门店；蒙牛、统一也曾团结IP落地便利蜂。而便利蜂其实也只是整个便利店行业，作为广告前言的一个缩影。好邻人30多家门店，也都贴满了《两只老虎》的影戏海报。

为什么快消品巨头、影视行业，都看中了便利店？作为广告投放前言，便利店有什么样的优势？ 便利店的广告新战场便利店降生于美国，1927年的德克萨斯州就泛起了便利店的雏形。1971年，便利店传入日本，随后在日本迅速生长壮大。如今的日本，随处都是便利店。日本早就掘客了便利店的渠道价值，因为便利店是最大的线下网络之一，可以直接触达众多的年轻消费者，所以日本的FMCG公司，经常通过便利店做市场调研。

那么在海内，便利店作为广告投放前言，具备哪些优势呢？对于品牌来说，营销只有两个目的，要么是宣传品牌，要么是销售转化，而这些都依赖于曝光与流传。在今天信息过剩的情况下，消费者的注意力很是容易被疏散，对曝光率的要求更高。在目的群体的视线里曝光次数越多，效果越好。而便利店因为其自己的商业特性，为品牌提供了天然的曝光与流传场景。

一、庞大的用户规模流传的目的是为了让更多的目的群体看到，而且最好是相对精准的目的群体。便利店庞大的用户规模，提供了优质的流传基础。凭据相关的数据统计，从2012年开始，便利店销售额的增速就已经凌驾了百货和超市，成为快消品零售的新渠道。2018年，海内便利店的门店总数量到达了12.2万家，年销售额到达2264亿，单店日均销售额到达5300元。

对于快消品零售行业来说，如此庞大的体量，一定是由大量消费者支撑起来的。事实也简直如此，以便利蜂为例，因为便利的购物体验，富厚的SKU，整齐的货物摆放，这些都成为了吸引消费者的关键因素。

凭据视察，便利蜂的单店日均客流量可以到达1200到2000人，如果在便利蜂1000家门店投放广告，单日曝光量可以到达120万到200万。二、天然的用户筛选今天的便利店，天然具备了筛选用户的功效。除了加油站，便利东家要漫衍在各大商圈与中高端社区，而且商品价钱比大型生活超市略高。这些特征决议了，便利店可以有效的分流消费者人群的层级，吸引的消费者，以年轻人为主。

而且这部门年轻的消费群体，在一定水平上也追求消费品质。所以对于品牌来说，在便利店投放广告，不仅可以有效笼罩潜在的目的客户，而且一定水平上也保证了品牌调性。

三、高频次的曝光便利店的商品，以高频消费的快消品为主，也就是说用户的消费频次很高。以商业中心四周的便利店为例，因为有较为富厚的早午餐，在四周事情的白领，会经常到便利店购置早餐和午餐，所以便利店成为了线下高频消费的重要场景。因为这个特性，对于品牌方来说，就有多次重复在目的群体的视线内曝光的时机。

流传学中有个观点，品牌在消费者视线内重复泛起的次数越多，形成的影象就会越强。在你的影象中，最熟悉的广告语是什么？“恒源祥，羊羊羊。”“今年过节不收礼，收礼还收脑白金。”“怕热上火喝王老吉。

”“好迪，大家好才是真的好。”“妇炎洁，洗洗更康健。

”这些曾经的“洗脑”广告，就是因为重复的次数足够多，在消费者的心理留下了险些不行消逝的印象。而当消费者重复进入便利店消费的时候，品牌也会重复多次的泛起在消费者的视线内，从而留下更深刻的影象。四、消费目的明确所有进入便利店的人，都有明确的消费目的，没人去便利店是只逛不买的。

所以对于品牌方来说，在便利店投放广告，曝光品牌的同时，也增加了产物销售的时机。借助便利店的渠道优势，品牌的曝光和销售转化都可以到达很是好的效果。据相识，此前伊利谷粒多联名“海贼王IP”，通过与便利蜂团结促销、全渠道推广的互助中，对比运动期间与运动之前，相同时间内的销量剧增了634%，而且资助它在同品类中的渗透率翻了近6倍。固然，之所以能够到达这种效果，与品牌联名的IP具有粉丝聚拢效应有关。

可是在这里，IP发挥的主要作用，是吸引目的群体的注意力，而便利店则是提供了优质的流传前言。小结：现在，海内便利店高速生长，已经渗透进年轻消费群体的生活中。而便利店作为广告流传的前言作用，另有很大的掘客空间。相比地铁站、公交站台这类较为传统的户外广告，便利店具备了相对显着的优势：传统的户外广告，主要作用是曝光，而在目的用户分流、销售转化这些功效上，便利店优势更为显着。

在广告形式上，便利店也比传统的户外广告更富厚。从品牌包店、视频展示，到优惠促销、定制包装，便利店可容纳多种形式的品牌曝光，灵活多变。

所以作为快消品的线下零售终端，或许将会成为下一个千亿级的广告市场。

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