本文摘要：文/杨璐 创意力强的作品总让人一见如新、再见如故，这些感动你的广告，那多数是创意的劳绩，它也许诙谐新奇，逗你一笑；也许寄义深刻，像儿时烙印在脑海的寓言；也许画面夸张刺激，让人瞠目；也许所制造的悬念，让人百思才得一解；也许是运用情感因素，让人无法忘怀。浏览时我们往往会想，这奇思妙想从何而来？

文/杨璐 创意力强的作品总让人一见如新、再见如故，这些感动你的广告，那多数是创意的劳绩，它也许诙谐新奇，逗你一笑；也许寄义深刻，像儿时烙印在脑海的寓言；也许画面夸张刺激，让人瞠目；也许所制造的悬念，让人百思才得一解；也许是运用情感因素，让人无法忘怀。浏览时我们往往会想，这奇思妙想从何而来？广告设计的最终目的是为了促进销售，同时也可树立企业形象、改变认知、突出卖点、强调品质、增强竞争力，所以在举行广告创意之前，必须明确这种目的之所在，这样才会有的放矢，以便在设计中能很快找到切入点，少走弯路。

此阶段主要是对与创意直接相关的信息资料作有目的有意识地收集和研究，它是进一步举行缔造性思维运动的基础。信息资料主要指两种：贴近主题的特定资料，包罗图片和文字资料；平时积累的一般资料。其收集研究状况，直接关系创意的效果和品质。

如果说收集特定资料是眼前必须要做的事情的话，那么收集一般资料就是陪同你一生的事情了，特定资料指的是与广告主题有关的资料，如商品说明书、相关图片、商品特性资料、适合的消费群体及曾公布的同类广告等。收集资料这个阶段，其实就是将商品的特定知识和储蓄资料加以重新组合，此历程和万花筒理论很相似，内里放置玻璃片的数目越多其组成组合的时机就越多。这个阶段，首先要对已收集到的资料举行细细品味，正如对食物要经由胃加以消化一样，此时设计师要做的是寻求“事物”间的相互关系，像拼图一样组合后形成一个完整的画面。

这个阶段所做的一切，都是真正创意即将到来的前兆。推荐阅读：解读！平面设计中的"空间创意"！沉思就是酝酿状态的详细体现，是一种进入深度思考、探索和研究的精神状态。会沉思的人，要带着问题去沉思，似乎整个思绪在大脑中畅游，对种种特定资料、形象、只言片语、影象片断、抽象观点、声音节奏等不停地举行排列、组合、毗连、重构，其思维方式越离奇越不合常理，越按人们很少意识到的方式在脑中加工，最后形成的创意就越是新奇、越独树一帜。

在酝酿阶段设计师有时会陷入一种大脑停顿或急躁状态，这种状态如继续下去，可能会导致最终创意庸俗不堪甚至偏离主题，这时设计时可以把注意力转移到此外地方，如散步、洗澡、旅游、听音乐等，可能会泛起意想不到的效果。散步时脑海中可以重现那些支离破碎的画面，夕阳的余晖可能使你以为更适合画面主题；小路上的枯叶可能会使作品显得更有生命力；洗澡时揉搓的泡沫可能让你以为把五彩的泡泡加入配景中，会更富于浪漫情调;；悠扬的乐曲会主动跳跃到大脑中去，这种享受优雅曲调的历程，会使你确立作品的气氛和格调等等。创意酝酿成熟后，人的心智豁然开朗，即进入形成广告创意的阶段，这阶段最重要的就是“灵感”，有时是一个闪念，有时是一种感受。

灵感有稍纵即逝的特点，在其来临之前，人们其实已为发生创意运用逻辑的、直觉的思维方式做了许多事情，经由训练的心智便能够敏锐、迅速地发生缔造性的灵感。这个阶段其实就是磨练论证、生长完善广告创意的阶段，此时要把 “新生儿”般的作品出现出来，让其能够适应社会和众人的眼光，发挥广告作用。

上个阶段已生成的创意虽光线无限，但往往有些不合理的身分，此时必须联合实际情况，继续推敲验证而且进一步加以完善。验证阶段的主要事情，就是对前几个阶段已形成的创意想法，运用理论知识和理性的心态来验证其合理性、严密性及可行性，还要把形象、色彩、文字、构图这些要素体现出来，形成比力完整的创意设计作品。这以后，就可把创意作品交给客户举行评价了，然后再经群策群力、重复评估、推敲修改，才成为最终的广告设计作品。

设计行业不管怎样变化，创意能力强的人总能立于不败之地。推荐阅读：设计师的创意心法！（此处已添加圈子卡片，请到今日头条客户端检察）① 官方头条号：设计智造 顶级创意设计师必备② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理，版权归原作者所有，转载请注明出处！。

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